Gerade jetzt in der Ferien- und Urlaubszeit kommen wir an den zahlreichen Urlaubsfoto in den Sozialen Medien gar nicht vorbei. Eine aktuelle Bitkom-Studie bestätigt jetzt: Social Media ist das neue Fotoalbum – und der neue Reisekatalog obendrein.
Gerade jetzt in der Ferien- und Urlaubszeit kommen wir an den zahlreichen Urlaubsfoto in den Sozialen Medien gar nicht vorbei. Eine aktuelle Bitkom-Studie bestätigt jetzt: Social Media ist das neue Fotoalbum – und der neue Reisekatalog obendrein.
Eine aktuelle Bitkom-Studie beschäftigt sich damit, wie wir Deutschen auf den Sozialen Medien mit den eigenen Urlaubsbildern und den Urlaubsbildern von anderen umgehen. Und es wundert kaum, dass gerade diese Bilder uns so in Erinnerung bleiben – teilen die Nutzer:innen der Sozialen Medien doch nach der Studie in großer Mehrheit (61 Prozent) mehr Bilder im Urlaub als sonst im Jahr.
Diese Urlaubseinblicke kommen zudem auch bei den meisten anderen Nutzer:innen gut an – fast Dreiviertel (72 Prozent) geben an, dass sie sich an den Urlaubsbildern ihrer Freund:innen und Verwandten erfreuen. Nicht ganz ohne Gegenpol natürlich: 27 Prozent der Nutzer:innen fühlen sich dagegen in ihrem Leben unzufrieden, wenn sie die Urlaubsbilder der anderen betrachten.
Ein Stück weit Reisekatalog
Auch wer gerade selbst den nächsten Urlaub plant, nimmt Social Media zu Rate. So haben nach der Studie über die Hälfte der Teilnehmer:innen bereits einmal einen Urlaub an einen Ort geplant, den sie über Social Media entdeckt haben. In der Zielgruppe unter 29 waren es sogar 71 Prozent.
Doch auch die älteren Nutzer:innen scheinen sich gern auf den Sozialen Medien für den nächsten Urlaub zu inspirieren – so haben auch die ab 65-Jährigen fast zur Hälfte (44 prozent) schon einmal so ein Reiseziel gefunden.
„Social Media hat den Tourismus nachhaltig verändert: Authentische Reiseerlebnisse, die direkt aus dem Urlaub in den sozialen Medien geteilt werden, beeinflussen viele bei der Wahl des Reiseziels oder der Unterkünfte, Restaurants und Aktivitäten vor Ort“, sagt Bianka Kokott, Referentin Digitale Transformation beim Bitkom. „Aufnahmen in Social Media haben sogar dazu geführt, dass bisher weniger bekannte Ziele deutlich an Popularität gewonnen haben. Was für die einen Abenteuer und Erholung ist, ist für die anderen Geschäft: Gerade Unternehmen der Tourismusbranche sollten die Präsenz in Sozialen Medien deshalb nicht unterschätzen.“
Hinweis zur Methodik:
Grundlage der Angaben ist eine Umfrage, die Bitkom Research im Auftrag des Digitalverband Bitkom durchgeführt hat. Dazu wurden 1.002 Personen in Deutschland ab 16 Jahren telefonisch befragt, darunter 615 Personen, die generell in den Urlaub fahren und Social Media nutzen. Die Gesamtumfrage ist repräsentativ. Die Fragestellung lautete: „Inwieweit treffen die folgenden Aussagen zum Thema Urlaubserlebnisse und soziale Netzwerke auf Sie zu bzw. nicht zu?“
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